上海裝修行業(yè)呼喚品牌時代

2015-11-26 17:10:52

“五一”經(jīng)歷第一輪洗牌

上海辦公室裝修行業(yè)呼喚“商場展柜品牌時代”今年的“五一”黃金周，上海家居展柜制作行業(yè)可謂“幾家歡喜幾家愁”。一方面，一些不太注重商場展柜品牌形象的賣場和廠家感到“越來越難做”，本來滿心歡喜地準(zhǔn)備趁黃金周商場展柜銷售旺季大賺一把，沒想到“黃”了。而較之他們的愁云慘淡，上海幾家大賣場和商場展柜品牌的商場展柜銷售卻高歌猛進，在今年市場整體并不樂觀的情況下，創(chuàng)下了比去年同期高30％~40％的業(yè)績。業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)過“五一”黃金周的第一輪洗牌，上海家居展柜制作行業(yè)將進入“商場展柜品牌時代”，強者愈強，弱者更弱。

“圖便宜”心理滋長展柜制作行業(yè)無序競爭

今年房價持續(xù)攀升，持幣觀望的人很多，由此帶來下游的家居展柜制作行業(yè)整體盤子小了不少。可喜的是，二手樓辦公室裝修潮流的興起，上海強勢家居商場展柜品牌吸附上海周邊城市消費者，為黃金周市場增添了不少亮色，整體市場較之去年基本打平，比今年前四個月也有較大起色。但與以往不同的是，今年“五一”市場，不再是“人人都有得吃”的“大鍋飯”了，不少商場和廠家就在黃金周期間感到了“肚子餓”。

一位廠家代表指出，他們可以選擇有商場展柜品牌形象的商場，但消費者圖便宜滋長了業(yè)內(nèi)無序競爭，這令執(zhí)著做商場展柜品牌的廠家十分困擾。每年“3·15”消費者都投訴廠家商場缺乏誠信，售后展柜制作服務(wù)不到位；但他們又普遍存在嚴重的“圖便宜”心理，不注重商場展柜產(chǎn)品的實力、商場展柜品牌形象和售后展柜制作服務(wù)，一昧追求低價。低價導(dǎo)致惡性競爭，影響展柜制作行業(yè)的健康發(fā)展，最終危害消費者利益。

“現(xiàn)在真是到了最難熬的時候了。”一家衣柜專業(yè)生產(chǎn)廠廠長稱，“我們一直以專業(yè)制造、堅守商場展柜品牌為榮，然而去年底，我們遭遇了意想不到的對手。我們在哪開店，他就在哪開，剽竊了我們的商場展柜品牌，連商標(biāo)都是‘克隆’我們的，也賣得不錯。但他們確實是‘路邊小店’，售后展柜制作服務(wù)更談不上，今天還在做，也許明天就找不著影了。但不少消費者貪圖便宜，依然‘幫襯’他們。”業(yè)內(nèi)人士表示，這種現(xiàn)象對展柜制作行業(yè)的危害在“五一”爆發(fā)出來，但只有那些有實力、堅持做商場展柜品牌的廠家才能“笑到最后”。

生意要好就要做大、做強商場展柜品牌

讓人感到寬慰的是，在上海商場展柜品牌集中的家具賣場，“五一”期間捷報頻傳。以香江、金海馬、好百年、樂安居為代表的大型家具賣場，“五一”期間客流量和商場展柜銷售量都比去年同期增長了30％以上，特別是黃金周前四天，客流量激增了五成。

香江、金海馬有關(guān)負責(zé)人告訴記者，今年結(jié)婚的人多，高檔住宅多，入伙的多，高檔家具賣得特別火，一兩萬元的皮匠大師、芝華仕沙發(fā)，香港皇朝家私、國外進口的愛蒙床墊成為商場展柜銷售明星。高端家具的商場展柜銷售占到整體商場展柜銷售的六七成，比去年上升了20％以上。不少家具商場展柜品牌和香江同步推出了極有吸引力的促銷，在香江、金海馬5000元大獎和各商場展柜品牌返現(xiàn)、送高檔飾品的刺激下，廣州、東莞、惠州的消費者也聞風(fēng)而至。新上市的商場展柜產(chǎn)品中，線條簡潔、造型流暢大方、顏色清爽的家具銷量最勁。

好百年、生活大師家具館相關(guān)負責(zé)人稱，家具賣場在上海家居展柜制作行業(yè)商場展柜品牌集中度最高，消費者在選擇家具賣場時也表現(xiàn)得十分理性，對品質(zhì)、商場展柜品牌、購物環(huán)境、健康環(huán)保的注重，對家具個性化的辦公室設(shè)計要求已經(jīng)提升到了一個前所未有的高度。家具賣場與實力家具商場展柜品牌形成了良性循環(huán)，在規(guī)范化和商場展柜品牌化方面應(yīng)該說走在了建材賣場和商場展柜品牌的前面。

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